【建材网】又将是个双一年一度“双11”，红包、家居领券、卖场下定、有新满减、玩法打折、个双抢免、家居盖楼、卖场助力提现……匆匆销本领漫天飞，有新一年更比一年使人眼花凌乱。玩法在这一片电商狂欢中，个双纵然套路使人疲累，家居纵然咱们没那末热衷了，卖场也总有人不断热衷着，有新以是玩法品牌商家们也是丝毫不敢懒散。

随着新批发的趋向增长，电商渠道成为了各行各业不可轻忽的渠道拓展倾向之一，而“让天下不难做的生意”的阿里，自是冷清舍身地成为了品牌的首 选。2018年天猫双11的zui终成交额2135亿元，比照于其元年2009年的5200万元成交额，削减逾越4100倍。这个数字的裂变，颇为的惊人，这也是每一年双11都被追赶的原因。

此外，据淘宝网2018年纪据统计，整年有超6亿人沉闷在淘宝，而且90后妥妥地成为了破费主力军，尽管这两年阿里蒙受着来自京东、拼多多的夹击，难以只手遮天的它，也仍是是大少数网夷易近的网购首 选地，特意是在泛家居行业内，它的位置尚且未能被谁刚强。

近些年来，阿里在泛家居行业内亦是措施一再，更先后“退出”居然之家、红星美凯龙两大中国家居流通平台巨头，线上、线下巨头调以及携手，这个“双11”确定不会“闷声不响”。2018年2月，阿里策略投资居然之家54.53亿元，并持股15%；2019年5月，阿里策略投资红星美凯龙43.59亿元，一跃为其第二大股东。

红星X阿里、居然X阿里，好比哪吒脚踩两个风火轮，都有哪些新玩法，又将若何掀起线上线下的一片风雨？

高调预告，启动双11

红星美凯龙x阿里

早在10月12日，红星美凯龙&阿里巴巴“2019天猫双11”启动暨家装同城站上线宣告行动在上海举行，正式开启4万亿家居批发市场的新格式。

红星美凯龙&阿里巴巴“2019天猫双11”启动暨家装同城站上线宣告

据悉，在这次天猫双11时期，双方将亮出营销玩法“四连击”，开启“双城试验”：上海、南京两大同城站万券齐发，大牌天团zui高可享满3000减1000元优惠；全夷易近线下分割免单津贴，单城福利超百万；爆品矩阵抢滩上岸双11新批发会场，九大好物榜单引领家居品类破费热潮；“躺平”频道业余泛起身居种草推文，线上产物组合打造浸入式体验，联动天猫直播开启内容带货新场景，真正实现所见即所患上。

这一次，天猫双11不光初次为红星美凯龙打造了专属的新批发自力会场，还将为上海、南京两城的“家装同城站”提供手机天猫以及手机淘宝丰硕的海量流量资源反对于。线上线下、同频共振，双方将共创家居双11的高峰。

红星美凯龙董事长车建新直言：“新批发为家居行业带来了线上引流 线下体验、成交的新方式。阿里巴巴的引流是‘空军式’的反对于，可能让线下商场经营功能实现成倍的削减。在这场逃不掉的革命眼前，红星美凯龙将携手阿里巴巴，勾通工场、商户、导购三股实力，配合拥抱新批发的到来。”

居然之家x阿里

而携手阿里一年多的居然之家，早于9月28日便在北京居然之家金源店天猫智慧家居馆正式启动了居然之家天猫超级品牌日，争先开启互利双赢的家居新时期。

居然之家开启“双11”大战

第二次参战的居然之家宣告，将不断睁开线上线下一体化营销，抢夺双“11”当天销售额达200亿元。据悉，居然之家将经由家装同城站、3D场景分割关连导购以及居秒贷三大新批发“废物”,加码更多的新批发营业。

同城站是居然之家以及天猫打造确当地化电商平台，当初已经在北京、天津、郑州、武汉、重庆五少数市上线运行，每一个都市具备专属线上页面，由当地商家提供爆款产物；3D场景分割关连导购坐拥线下9大3D同盟、超300个驰名品牌及600家品牌专卖店，经由同盟内相互推选客户，可大幅提升居然之家商户的获客能耐；居秒贷则为有装修贷款需要的客户提供利便，经由支出宝界面进口，实现1分钟恳求、3分钟审核、0家养干涉，zui高30万元破费贷款、24期分期及6期免息，让家装无难事。

往年“双11”居然之家不断加码，天下73个都市110家门店实现数字化降级，并全副退出“双11”大战中。自2018年2月，天猫辅助居然之家陆续买通了会员数据、商品、支出、提供链零星，彼时刷新实现的56派别字化卖场即实现为了1227万件数字化商品。居然之家与阿里相助独创的家居新批发方式，真正地实现为了线上线下一体化，经由与阿里的深度融会，居然之家正在减速从物业规画型向大数据驱动型的商业方式转型。

强化互动，直播预热

值患上一提的是，为增强破费者与商户的互动，排汇更多的流量，红星美凯龙以及居然之家都瞄准了之后zui火爆的直播，浩荡开启了双11时期的预热空气，为双11当天蓄势发力。

在上线南京、上海两大同城站之后，红星美凯龙首度试水淘宝直播间，于10月25日、10月30日、11月5日分说在南京、上海妨碍了3场别具一格的线上直播，这成为红星美凯龙稳步增长2019天猫双11营销新玩法的紧张一环。据悉，这次红星美凯龙三场直播散漫直播达人以及业余家居导购，累计散漫38个品牌推选80款超级爆品，商品点击次数超7000次，线上实现累计旁不雅人数17.5万，点赞互动近80万次，券包下定精准导流1400单。

而妨碍11月5日，居然之家合计有64家门店退出，累计开播1066场，退出品牌逾越1100家，拆穿困绕导购超2000名，破费者旁不雅总时长逾越6000小时，经由直播拉起初2万人，估量这些粉丝在“双11”的下单金额将突破亿元。

异曲同工，玩转带货

纵不雅红星美凯龙以及居然之家的双11大战，范居士感应有些异曲同工之意。

首先，联手阿里，线上线下融会自是不用多言，线上zui大限度引流，线下欠缺体验，进而增长成交。

其次，找准“沙场”，无的放矢，绝不贸然广撒网。好比，红星美凯龙抉择了南京、上海双城，居然之家抉择了北京、天津、郑州、武汉、重庆五城，“小人以及而差距”，道相似而着力点有异，百花齐放能耐缔造家居行业的春天。

再者，顺破费之势，打折、券包、满减等本领样样齐，而且快捷切入了年迈破费群体的一大社交新方式——直播，明星、网红主播互动带货，“买它买它买它”定单不断。

zui后，数字化。不光是红星美凯龙以及居然之家，数字化建树成为了一众家居企业发力的异曲同工，而联手阿里，无疑为为虎傅翼。陆续串的预热、直播、引流、体验、成交、支出，致使后续的定单破费、配送、装置等关键，环环紧扣，极大地知足破费者**利便、省事省心省力的一站式购齐需要，而这一站式眼前的反对于，正是“数字化零星”的强盛所致。

有人说，双十一的初衷是“让破费者每一年好好玩一次”，没想到10年后的明天，彷佛酿成为了“每一年好好玩破费者一次”，匆匆销套路越来越重大，我想要的优惠越来越难题。着实，破费者在变懒，企业在自动，“供”终归是为了“需”。不论红星美凯龙、居然之家等家居企业若何玩转双11，它的动身点以及落脚点，都理当以及必需是破费者，否则终将被市场扔掉！

阿里的退出，无疑可能使红星美凯龙以及居然之家的线上线下渠道买通及数字化零星建树更进一步。咱们且待红星、居然等家居企业交上一份喜人的双11下场单的同时，尚有一份份来自破费者确凿定。